在一个网上购物提供无限便利的世界里，实体零售空间已经演变成邀请顾客进入品牌故事的目的地。这种转变显示了零售设计中讲故事的力量，从布局到材料的每一个细节都创造了一种叙事，与游客产生共鸣，加深了他们与品牌的联系。 有时，品牌会选择在传统零售店讲述自己的故事。在其他时候，他们可能会选择一种临时形式，比如快闪店或展台。我们从今年选出了三个展示特定叙事角度的项目。
1. 品牌故事与零售行业定位
一个典型的范例是杭州美妆展中的英国展馆，参观者走进了一个能够捕捉到英国美妆及工艺精髓的世界。其设计是经典的英国药剂美学与现代优雅风格的融合，有着洁净的白色表面以及细致的木质触感，唤起了一种既具传承意味又具创新色彩的感受。这并非偶然——每一项设计选择都讲述了英国美妆品牌背后的一则故事，在“英国制造”的旗号下，强调了诸如纯净、天然以及合乎道德的生产等价值观念。
就像精心设计的零售店可以让顾客沉浸在一个品牌的世界中一样，美容展英国馆不仅仅是一个展览摊位，更是一个叙事空间。经过精心设计的布局引导游客参观每个展位，邀请他们探索多达14个不同品牌的独特故事。这不仅仅是一个看产品的地方；这是一个让游客感觉仿佛在探索英国美容传统和创新的体验。例如，在空间中巧妙地使用绿色植物，不仅仅是装饰性的，它将自然之美的主题与展馆的设计联系起来，强化了展示品牌的核心价值——可持续性和健康。
2. 国家品牌与文化
同样，瑞士馆的设计理念也从魔方中获得了灵感，魔方象征着瑞士文化的多样性。红白立方体唤起了瑞士人的身份，而镜面则邀请游客参与并在社交媒体上分享他们的经历。“这是瑞士品质”的口号加强了该国卓越的声誉，而开放的结构和标志性的瑞士国旗使空间具有吸引力和令人难忘，成为瑞士品牌展示其产品的完美基础。
3. 国家品牌和行业品牌
奥地利馆的概念设计从阿尔卑斯山的雪山中获得灵感，并在传统的小屋屋顶上进行了现代的改造。这个独特的特点吸引了游客，提供了奥地利的自然美景和现代风格的融合。它创造了一个独特的奥地利空间，邀请人们探索，并与参展的冬季运动品牌进行更深入的接触。
这些例子展示了在零售设计中讲故事是如何将一个空间从一个纯粹的展示变成一个有意义的旅程。通过创造一种情感共鸣的体验，品牌可以留下持久的印象，吸引游客一次又一次地回来，把每次访问变成他们故事的新篇章。
