奢侈品牌想要扩展到其他非时尚相关行业的原因有很多。 据贝恩公司称，到 2025 年，奢侈品市场将达到 3600-3800 亿欧元。拥有品牌咖啡馆和餐厅可以作为奢侈品体验的延伸，并与现有和新的品牌受众建立联系。
这些品牌餐厅和咖啡馆通常位于精品店或旗舰店附近，通过风景如画的装饰和美食让您沉浸在品牌中。 如果人们认为这种体验值得，他们愿意花钱。 当想要与 Z 世代和千禧一代建立客户忠诚度时，这一点尤其重要，因为他们已经是主要的消费群之一。 年轻一代已将注意力转移到更多基于体验的商品上，这些商品有助于建立情感联系，进一步巩固客户对品牌的忠诚度。
中国市场及受众
根据贝恩公司的预测，到 2025 年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。为了具有竞争力，品牌需要为中国消费者提供独特的东西来吸引消费者。 中国消费者对奢侈品有很高的期望，因此品牌必须调整他们的商业模式和设计。 中国是品牌咖啡馆、餐厅和酒店的热门目的地。 然而，这种趋势可能导致这些类型的空间过度饱和。 由于有了更多的选择，中国消费者在访问这些主要位于上海和北京等主要城市的场所之前会强烈考虑服务质量和食品质量。
宝格丽酒店，北京和上海
内饰融合了经典与现代中国与意大利设计
内饰融合了经典与现代中国与意大利设计
内饰融合了经典与现代中国与意大利设计
宝格丽的商店、酒店和酒吧都采用了著名的装饰艺术风格和意大利设计。上海和北京的酒店设有豪华客房、餐厅、宝格丽精品店、酒吧、水疗中心和巧克力店。根据 TripAdvisor 的评论，这些酒店因其优质的服务和豪华的装饰而广受好评。
香港 Vivienne Westwood 咖啡厅
Vivienne Westwood Cafe 深受 Z 世代欢迎
Vivienne Westwood 有一些清晰的设计细节。 土星标志、格子印花、朋克元素和洛可可形象都出现在这家咖啡馆。 Westwood 以将朋克和传统女性化细节融入她的时装设计而闻名，这一品牌在 Z 世代中广受欢迎。疫情期间，该品牌通过社交媒体在这一代人中流行起来，尤其是在 TikTok 和 Instagram 上。 Z世代有影响力的人在社交媒体上为该品牌做广告，使其成为最受欢迎的品牌。
首尔Madang Hermes咖啡厅
带有Hermes标志图案的Madang Hermes咖啡馆
这家咖啡馆与韩国最富有的街区之一的岛山公园的爱马仕商店直接相连。 场地通过精心策划，遵循品牌的优雅和精致主题。 咖啡厅为下午茶营造了一个舒适私密的空间。 所有的餐具和食物都印有爱马仕图案。
首尔迪奥咖啡厅
迪奥咖啡厅设计
这家咖啡馆的设计是让购物者在享受下午茶的同时，可以暂时休息一下，与朋友和家人团聚。这些甜点是由法国著名厨师Pierre Herme设计的。食物和餐具非常美观，如带有迪奥logo拉花艺术的咖啡。
成都阿玛尼/卡萨艺术公寓
阿玛尼艺术住宅由乔治·阿玛尼设计
阿玛尼艺术住宅由乔治·阿玛尼设计
Giorgio Armani 亲自设计了这些位于中国的豪华公寓。 Armani 将他著名的风格注入这座住宅，创造了两座充满他时装设计中著名的复杂图案的建筑。 这些建筑是宜居的艺术。 建筑的外部被设计成摇曳的兰花和竹子，显示出明显的中国位置的设计灵感。
关键要点
在设计品牌咖啡馆、餐厅、酒店和住宅时，品牌应该仔细考虑如何将这些地方作为其奢侈和品牌设计的延伸。这些场所必须是值得拍照的，有完美的服务和美味的食物。了解当地的文化也可以增加消费者的体验，例如通过创建融合美食的菜单或添加传统的设计主题。通过品牌延伸让人们尝到奢侈的滋味是一个有益的挑战。
