HLA ist eine internationale Einzelhandelskette mit Sitz in China und über 6.000 Filialen weltweit. 5 Star Plus Retail Design erhielt den Auftrag, ein 600 m² großes Store-Design-Konzept für HLAs Hauptmodemarken im neu errichteten, luxuriös positionierten TRX Tower in Kuala Lumpur zu entwickeln. Das Konzept sollte neben einem modernisierten Markenauftritt auch neue, aufmerksamkeitsstarke Elemente enthalten und zugleich als neuer Standard für großformatige Stores in Malaysia dienen. Entscheidend war es, den charakteristischen HLA-Stil zu bewahren und gleichzeitig einen modernen, dynamischen Look mit räumlicher Tiefe zu schaffen. Dafür wurden Materialien wie Aluminium, Holz, Acryl und Metallgewebe eingesetzt.

Für die Damenabteilung wurde die ursprüngliche Designsprache beibehalten, modernisiert und mit Elementen in Roségold, Mauve, Stein und dekorativen Mustern erweitert. Das Ergebnis ist ein Premium-Ambiente, das warm und elegant wirkt.

Um den Store von anderen Standorten abzuheben, wurde ein lokal inspiriertes, 3D-gedrucktes Signature-Element mit verdeckter, farbwechselnder LED-Beleuchtung für die Fassade entworfen. Für die drei Meter tiefe Eingangszone wurden wirkungsvolle und einladende Präsentationsflächen gestaltet. Der Store eröffnete im Dezember 2023.