Instituto Cervantes
Beijing
Unsere Aufgabe bestand darin, gemeinsam mit dem Team eine China-spezifische Strategie zu entwickeln, Inhalte für den chinesischen Markt zu erstellen und anzupassen, neue Zielgruppen zu identifizieren sowie strategische Initiativen zu konzipieren, um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Studenten zu gewinnen.
Erbrachte Leistungen:
Marktforschung und Entwicklung einer Marketing- & Medienstrategie
Planung und Durchführung von Studentenumfragen, Ergebnisanalyse, Reporting und Vorschläge für Verbesserungsmaßnahmen
Planung und Durchführung von Mitarbeiter- und Stakeholder-Umfragen, Analyse und Reporting mit Verbesserungsvorschlägen
Entwicklung von Cross-Collaborations und Events
Unterstützung des lokalen Teams bei Content-Entwicklung und Social-Media-Management (WeChat, Weibo, Bilibili)
Visuelle Identitätsgestaltung für Kommunikationskanäle und Events
Koordination von Presseaktivitäten
Beispiele:
Events: Planung, Grafikdesign und Kommunikationsmaßnahmen für den Día del Español in Zusammenarbeit mit den spanischen und lateinamerikanischen Botschaften sowie zahlreichen Marken aus Spanien und Lateinamerika
Social Media: Anpassung von Look & Content des WeChat-Kanals, neue Content-Formate für alle Plattformen
Promotionen & Kooperationen: Wiederbelebung des Programms Yo Hablo Español in Kooperation mit spanischen und lateinamerikanischen Restaurants in Peking
Partnerschaften: Aufbau von Partnerschaften mit Universitäten, Botschaften und Medien aus Spanien und Lateinamerika
Umfragen & Verbesserungsmaßnahmen: Durchführung von Studenten- und Stakeholder-Befragungen 2019 und 2020; Ergebnisse wurden für operative und kommunikative Optimierungen genutzt
Consulting & Guidance: Regelmäßige Meetings mit Abteilungen (Bildung, Kultur, Administration, IT) zur strategischen Beratung, Sammlung von Anforderungen und Content-Entwicklung
