Zum 20-jährigen Bestehen in China benötigte die Swisscham die Gestaltung eines Jubiläumslogos, das sowohl Elemente der chinesischen als auch der schweizerischen Kultur vereint. Wichtige Inspirationsquellen für das Logodesign waren typische kulturelle und künstlerische Elemente beider Länder, insbesondere die Kalligraphie.

Das Farbschema wurde bewusst schlicht in Schwarz und Weiß gehalten, mit roten Akzenten als Referenz auf die Nationalfarben der Schweiz und Chinas. Besonders wichtig war, dass das Logo vielseitig für unterschiedliche Marketinganwendungen und Anlässe einsetzbar ist, dabei aber stets seine subtile und elegante Wirkung beibehält.