在当今的零售环境中，与在线零售相比，线下零售仍然是与消费者沟通和联系的有效方式。无论是零售店、快闪店，还是展台，线下店铺的设计都必须必须清楚地代表品牌。它包括的不仅仅是选择合适的家具或照明设备。它必须代表品牌的使命、价值观和愿景。成功的零售设计的一个关键部分是在整个设计过程的初始阶段就考虑到客户的要求，并在随后的设计阶段优先考虑品牌价值。这个过程是我们为斐思达零售品牌设计公司感到骄傲的。本文以一个需要展台设计的专业相机生产品牌的设计过程为例。
步骤1：分析
无论项目类型或品牌如何，斐思达零售品牌设计公司首先要对客户公司及其竞争对手进行彻底的研究和分析。这项研究包括深入了解该品牌、其产品本身及其历史以及该公司在当地市场的定位。客户和设计师之间的沟通对于确定战略品牌目标和有创造性地集思广益来展示这些目标至关重要。
“在分析过程中创建用户画像”
此外，在设计过程的这一步，我们的团队专注于项目本身位置的研究。设计师必须了解展区内展台的确切位置、方位、常规访客流向以及参展商的特殊要求。根据项目的规模，研究和分析步骤可能需要至多一周的时间。就此次的相机品牌而言，我们的四位设计师在三天内完成了第一步。
第二步：情绪板
情绪板是一组想法，这些想法根据品牌价值和准则设定未来商店，餐厅或展台的气氛和总体审美。 它是由设计师创作的，旨在在开始实际的概念设计之前为客户提供指导性的抽象设计方向。 然后，情绪板充当初始设计思想和初稿之间的过渡。 情绪板是用于视觉组织，设置场景和建立参考点的有效工具。 情绪板上使用的图像代表品牌，或仅仅表达某种感觉或审美。具有这种视觉规划将为设计师提供既有的路线图，并有助于在开始概念设计阶段时加快设计师的工作。
“用情绪板表达无限”
步骤3：根据客户流进行分区
零售空间的布局在战略上很重要，因为它使得品牌拥有影响客户体验的能力。 概念设计过程的这一步骤可以与之前的情绪板阶段同时进行。 在每个展位以及零售商店中，都有用于不同产品类别或服务的区域。 在了解了产品类别和客户的明确目标之后，设计人员必须在这些分区之间创建逻辑连接。 每个区域的目的都是引起访客理性或感性上不同的反应。
布局的两个主要部分是访客动线和总体设计。设计包括战略平面图，而访客动线则是行为模式和参观者探索商店或展台的方式。使用商品展示、互动体验点和标牌来创建分区和开发半独立区域。这三种类型的设计元素都起到了减速带的作用，使访客能够在这一区域停留并放慢速度。其主要目的是通过使用不同的吸引点来吸引参观者的注意力并诱使他们进入展台。在区域内，辅助吸引点使访客在整个空间流动，并保持展台内的客流量。展台的设计在每一点都融入了互动体验。
图片来源: 5 Star Plus Retail Design
“使用悬挂式屏幕播放电影短片”
上面的设计案例介绍了该品牌相机生产的历史，通过隧道吸引参观者进入展台，同时展示不同的产品。在穿越隧道的过程中，他们在了解产品的同时保持着好奇和兴奋。
其他主要区域是两个不同的体验点。广播区展示了他们的直播控制系统和摄像机的质量。电影拍摄区展示了他们最受欢迎的相机的不同功能，让客人了解更多。这两个区域的背景都非常视觉化、独特和吸引眼球，这样即使从远处也能吸引游客的注意力。通过为每个展区创造一个故事，并通过设计将其结合在一起，整个展台在品牌和参观者之间建立了一种联系。
概念设计成果
作为设计过程在这一阶段的结果，我们可以创建一个易于理解和解释的明确的设计方向。当设计师处理细节，绘制精确的平面图和立面图并随后创建空间的3D模型时，一个强大的概念设计将为设计开发的下一个阶段奠定坚实的基础。
通过对该创意部分进行投入，我们能够获得最佳的品牌推广效果，从而提高品牌知名度和品牌忠诚度，最终有望转化为更高的销售营业额。
