光棍节和黑色星期五无疑是11月最大的网上购物活动。光棍节的目标是中国消费者，而黑色星期五（Black Friday）最初来自美国，如今已惠及全球消费者。
这两个活动都依靠在线营销，以进一步吸引其现有和潜在客户。 关于数字营销平台，品牌必须了解他们的目标受众，使用的平台以及最能引起他们共鸣的内容。 品牌还必须意识到大型在线广告可能具有的局限性。 尽管光棍节促销听起来像是外国品牌在中国促销产品的绝佳时机，但从购买足够数量的产品到确保完善的物流和本地客户服务，还有很多需要考虑的重要要求 。
光棍节，庆祝单身的节日
光棍节于11.11或双11举行，代表单身生活或单身。 2009年，阿里巴巴旗下的天猫首次推出光棍节促销活动，将光棍节与网购联系起来。 从2011年到2020年，光棍节的消费者年支出增长8.3亿美元，2020年消费额已达到741亿美元，这使光棍节成为全球最大的在线购物活动。
在中国，品牌需要在活动开始前大约2个月开始为光棍节等主要电子商务节日做准备。两周前的大日子品牌开始制造氛围。
近年来，以KOL为特色的直播在淘宝直播上非常流行。今年，仅30个直播频道就创造了超过1500万美元的销售额。最热门的两个KOL名字是中国直播女王薇娅（Viya），她的视频观看量打破了纪录，达到37000万次;去年，李佳琦(Austin Li)在5分钟内卖出了1.5万支口红。全球明星也参与了今年的宣传活动。泰勒?斯威夫特(Taylor Swift)与薇娅（Viya）合作，在天猫上推出了自己的专属系列，米兰达?可儿(Miranda Kerr)则与中国品牌KOL王芊灵（Cherrie）合作，推广自己的护肤产品。另一个巨大的轰动是卡地亚的第一次直播，他们展示了一条价值2830万美元的项链，吸引了超过80万的观众。
” Kim Kardashian collaboration with Viya in 2019 “
” Tmall Global Walk of Fame “
今年不仅有中国和世界著名的明星参与直播。一些最出人意料的现场直播是：农民、铁匠和厨师，他们推销自己的产品和公司。
” Unlikely live streaming stars. The lady on the left made huge pancakes for hours to showcase her company’s corn flour. “
黑色星期五，假期的开始
黑色星期五是零售商和企业一年中最赚钱的日子之一。然而，这种流行病对美国消费者的购物习惯产生了影响。在今年的“黑色星期五”期间，人们呆在家里，避开人群，使用更方便的网购方式。据adobeanytics统计，消费者在线消费90亿美元，同比增长21.6%。路边皮卡也增加了52%。
” Customers queue outside Bath&Body Works during Black Friday “
零售商们早在11月前就知道，如果他们在“黑色星期五”坚持他们的传统策略，他们的营收将不会像现在这样。该行业的主要参与者在11月份将打折活动贯穿整个11月份，并在10月份推出网上销售活动，而不是强行推出打折活动。
说到数字营销平台，西方用户喜欢Instagram的故事。GAP调整了Facebook广告视频的大小，以适应故事格式。结果是一段引人注目的视频，视频中有动态的动作和快乐的人们展示GAP服装。
另一个流行趋势是跨平台的联机，即品牌采用一种特定格式的平台并将其发布在另一个平台上。 Blenders眼镜巧妙地使用了流行的TikTok“ Wipe It Down”挑战，然后将视频发布到了Facebook。
露露柠檬（Lululemon）在黑色星期五之前在Instagram上发布了一段非传统但非常强烈和感人的视频。他们决定让自己的品牌形象大使制作一段视频，用柔和的背景音乐和叙述来反映今年的困难，而不是丰富多彩的广告和促销活动。
单身星期五
无论是在中国还是在西方，电子商务销售额都在不断攀升。每个零售商的目标是充分利用高点，根据高峰时期的营销策略准备一切，或者像这非常具有挑战性的一年所展示的那样，迅速适应形势。了解最新的数字营销趋势，创造独特的内容，并在广告中邀请有影响力的人，这些都是成功的网上购物活动的主要因素。
