零售设计中的设计原则有助于强化品牌并将其传达给客户。 这些原则可用来提供信息和提高影响力，并且可以通过应用各种设计元素来实现。 在本系列中，我们将提供有关如何正确应用这些方法以及如何影响客户的心情和第一印象的说明。 在上一篇文章中，我们介绍了前三个设计原则：“和谐”，“格式塔”和“空间”，它们如何促进对零售空间的感知。 在本文中，我们介绍了主导，层次结构和平衡及其在零售设计中的最重要作用。
主导
如前所述，第一印象是品牌吸引顾客最重要的方面。在空间中添加主导因素可以为进入空间的人创造乐趣和戏剧性。这通常是通过突出关键焦点或两个重点区域来实现的，这两个区域从各个方向吸引客户的注意力，引导客户的目光聚焦在零售空间内的关键元素上。设计师可以创建清晰的焦点区域，如产品展示、客户服务柜台、视觉标识和品牌元素，同时隐藏不太重要的区域，如存储区域。选择焦点后，可以通过调整特定对象的大小、位置、颜色、样式或形状来突出其主导位置。
PUREONES是一家中国奢侈品服装品牌，具有强大的品牌前瞻性标识，与中国文化的传统根基息息相关。零售概念设计的灵感来自中国的稻田、河流、山脉和森林的曲线，遵循道教的道路，让零售商店设计从一个地方自然流动到下一个地方。利用这些曲线，我们在商店的中央创造了一个从外面也能看到的主要展示区域。由于其独特的形状和颜色，该装置立即抓住了客户的注意力。使用高品质的木材、石材和金属，将自然元素与物理空间联系在一起，创造出自然绿洲的感觉，将客户带到一个平静、开放的环境。
层次
与其他元素相比，层次结构有助于传达元素在总体设计中的重要性。 使用这种设计原则是引导客户将注意力转移到关键要素上的另一种方法。 重要的是要记住，在任何类型的设计中建议的最大层次结构是三个级别：最重要，次要和其他所有级别。
可以通过调整以下元素来修改层次结构:
- 大小：更大的对象似乎更重要。
- 形状：如果除一个不规则形状外，每个对象都具有规则形状，则人们倾向于首先查看不规则形状。
- 位置：圆心是最有层次的，如果是直线，轴的末端是最有层次的，而不是直线上的点。
- 颜色：使用某种颜色的不同色调也可以引导顾客的目光聚焦到重点区域。
Högl是奥地利的一个鞋类品牌，也销售珠宝、配饰和包包。斐思达设计公司为其在中国的零售店创造了一个全新的设计理念，它基于品牌标识-女性化、高品质和舒适，以及白色和红色品牌颜色的融合。设计理念也符合中国市场的目标定位，即时尚、别致、酷、性感和强大。人们对产品展示架的灵活性以及创造空间不同元素的各种组合的可能性进行了大量的思考。使用不同形状和颜色的展示元素有助于引导客户，并展示最重要的产品。
平衡
这一原则指的是在构图中张力的平衡，对设计的格式塔有很大的贡献。大多数零售空间的目标是达到视觉上的平衡。这可以通过在空间中分配物体的视觉重量来实现。元素的视觉权重可以通过改变其大小、颜色、纹理或形状来改变。一个更暗、更大、更亮或更复杂的物体通常会让人感觉更重。我们可以区分四种不同类型的平衡:对称的、不对称的、放射状的和马赛克。
对称的平衡营造出更加正式和安静的氛围。当元素沿着中轴线重复或镜像，以及图案的使用、家具的安排、固定装置，以及通过色彩的应用，都可以实现这一点。这种平衡传递了一种稳定的、平静的、有尊严的信息。
通过不对称的平衡，室内设计师可以形成一个更加轻松、随意的环境。因为在这些空间中，各种对象类型一起创造平衡，所以它们更具有动态性和灵活性。不对称平衡是以物体的视觉重量为中心，并在相反的轴线上使用相似的元素感知重量。这种类型的平衡不像对称平衡那么简单，它通常需要“设计之眼”。
使用放射性平衡时，物体围绕一个中心点向外或向内伸展。它有助于将注意力集中在一个中心项目上，并将顾客的注意力吸引到这个项目上。当应用正确时，所有其他元素都应该在焦点周围呈圆形对称辐射。
马赛克平衡是平衡混沌的结果。在这种情况下，构图缺乏清晰的焦点，元素的层次结构导致了乍一看的视觉噪音。不管怎样，它毕竟是一起工作的。
在我们来自Halti的最后一个示例中，很容易观察到对称平衡如何创造出优质的感觉，沉稳而强烈的氛围，以适合该品牌的斯堪的纳维亚风格。 Halti是定位于“轻奢”的芬兰户外时尚品牌，以滑雪服闻名。 斐思达零售设计公司为其中国的旗舰店和店中店创建了商店标识设计概念。 虽然商店的设计必须具有干净，平衡的外观，但通过添加一些酷的功能（例如带有白色背光条的岛式家具）可以实现动感。
随着在线销售市场的不断增长，零售商面临着不断增加店内销售的挑战。 为了创造出视觉吸引力的空间，室内设计师运用各种设计元素来吸引顾客的注意力，并将其吸引到商店中。 在商店设计系列中的设计原则的下一篇文章中，我们将介绍颜色，比例和重复的作用。
