用颜色讲述故事
在叙事系列的第二部分中，我们发现颜色具有很强的叙事性。我们通过合理使用颜色，可以给消费者营造不同的心情，甚至是创造一个故事。作为设计师，我们的思想会通过故事得到回应。
每种颜色给人带来的心理感受取决于顾客的个人经历以及这个品牌独特的“个性”。 感性和对应颜色的文化元素的结合将有助于创建一个有活力的环境，这种环境与品牌的故事结合，可以向消费者表达出不同的情感。
“脑补特?普鲁契克的情感之轮”
用颜色影响心情
颜色是叙事空间设计的重要因素，因为在这个空间里的人会对这个空间产生相应的情绪和情感。心理研究表明，通常与温暖明亮的颜色给人带来喜悦和幸福感，而冷色调和深色的颜色则令人沮丧。
在品牌为商店选择各自的颜色之前，重要的是要确定零售空间中的色调，并确定哪种色调能够最贴切的其表达品牌形象。 品牌必须知道自己是谁，受众人群是谁，想向消费者描述怎样的故事，最终为顾客创造什么样的心情。设计师还需要考虑如何将这些颜色与其他元素，比如文本或图片一起使用。
“年度色彩”的概念
每年的12月，“年度色卡”都将受到设计师，品牌专家和整个创意协会的热烈期待。 当色卡颜色研究所于2000年首次宣布该年度的颜色作为一种引领潮流的概念时，他们还不知道他们的决定将对零售业产生深远影响。
该研究所不是随机的选择颜色。 他们在决策过程中遵循非常严格的评估方法，该方法包括了当时的时尚趋势和营销趋势，社交媒体甚至是政治状态。他们每年的终极目标是选择一种能反映当时世界情绪的颜色。这种颜色是一种灵感来自我们自身的色彩，目的在于激发我们第二年的灵感。
经典蓝
我们来看一下今年的颜色，想表达的故事是什么！ 今年所选的年度最佳颜色是经典蓝。 在进入全新的十年之际，色卡研究所希望选择一种能够给所有人带来信仰与和平的色彩。 选择这样一种众所周知的熟悉颜色的主要想法是给我们一种安慰的感觉。
如果把这种颜色比喻成一个人，那么他将是可靠的，他创造出一个平静的环境，也为人们的精神带来宁静感。同时这个人还可以使自己变得清晰，全神贯注，并感染着身边的人。
经典蓝的故事
自2007年以来，pantone不仅选择了一种颜色，还创造了一种生活方式的故事。 作为市场营销活动的一部分，Pantone与各行各业的合作伙伴合作，创造了一种多感官的经典蓝色，并在色彩发布仪式上进行了展示。 为了帮助人们体验颜色的个性和故事，他们开发了经典蓝的气味，声音，味道和质感。
经典蓝在零售空间中的叙事性
由于颜色的叙事性，人们对此产生了浓厚的兴趣并告知客户必须谨慎选择颜色。 我们将通过一些案例介绍品牌是如何将经典蓝纳入零售空间的叙事中。
上图是“过去与现在”的一个很好的例子。 设计师在设计乌克兰这家咖啡厅和面包店时，使用经典蓝与珊瑚色形成鲜明对比作为2019年的强调色，用来强调外卖区域。 颜色概念基于粉色，蓝色和灰色的冷色调，通过这些颜色来反衬出面包的暖色调。
在遍布时尚咖啡店和服装店的洛杉矶比弗利大道上，这家美甲沙龙店（如上图所示）显得格外突出。它的独特之处在于使用的日式凝胶材料。 设计师想要用工业风格的表面和蓝色的流行感打造咖啡店风格的内饰，以帮助表达出一种惊喜的感觉，同时又避免了可以被预测的设计风格，从而强调这个囊括了许多功能，而不仅仅是一家普通的美甲沙龙店。
这家服装店（如上图所示）使用经典蓝色地板对室内空间进行了分割。 这是一个象征性的作品，它在安静的环境中将空间定义为极简风格。
通常，在零售故事中使用经典蓝时，品牌会表现出沉稳奢华感。 它会让人联想到海洋和天空，而这些元素则唤起人心中的一种和平感，当一个品牌想要创造慢购物体验时，经典蓝是一个完美的选择。
最后，颜色不仅仅是一种漂亮的色调或完美的阴影。研究表明，消费者的冲动购买的冲动判断中有90％仅基于颜色产生的。产生这种效果的从来不是颜色本身，而是颜色与品牌故事的完美互补。
